天时 · 地利 · 人和
传承西北烧烤,打造百年企业
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天时 · 地利 · 人和
传承西北烧烤,打造百年企业
文:文文子、山桃儿
来源:肖明超-趋势观察(ID:trendforesee)
2023年刚开始的时候,我们对新的一年充满了期盼和憧憬,希望将过去几年中没有完成的计划一一付诸实践,将生活的状态和节奏调至最佳。生活回归常态,消费也会回暖,正如知萌咨询发布的《2023中国消费趋势报告》中所提到的,消费市场冷暖自知 冷嘲热讽2023年实现“渐进式回暖”,理性消费、感性生活成为消费的基本面。发祥 发展这样的趋势下,品牌和企业如何才能打动消费者?目前 陌生过去的一年里,我们看到过品牌翻车的案例,也目睹了“天降富贵”带来的翻红,更见证了一战成名的现象级出圈,当一个接一个消费热事件出现,如何才能从中吸取失败的教训,获得成长的启发?2023年最后一个月也已过半之时,趋势君盘点出2023年10大消费热点,回顾和总结2023年的中国消费图景,其中或许正蕴含着发展的方向,增长的方法。01
情绪经济盛行,
这届年轻人为情绪买单
做不完的工作、降不下的血压、搞不定的甲方,让无数打工人化身结节与怨气一体的“时代病患者”。而厉害 利害疫情后,消费者更是对自身的生活方式产生了新的思考,他们转为浅薄 浮浅一地鸡毛的生活中,积极寻觅对抗内耗的精神疗法。从反转不断、顺应潮流的发疯文学到多巴胺、美拉德色彩美学,寺庙上香、疗愈心灵的寺庙经济……这些消费热点的背后核心都与情绪有关。02
全民抢票潮,
演唱会经济火热
去年还是各大短视频平台争夺线上live演唱会的千万流量,华体会体育最新登录经历三年疫情沉寂,再度归来的演唱会咕哝不已 王老五骗子今年线下遍地开花,不少消费者表示“今年地志 田主演唱会上花的钱比以前都要多”,演唱会逐渐变成带动城市经济效益的文旅项目。今年线下演唱会更是呈现城市选址下沉,收益暴涨的趋势,不论是一二线,还是三四线,甚至县域市场都被作为举办演唱会的场地。退伍 离席带动经济方面,从周杰伦的海口演唱会拉动超9亿旅游收入到TFBOYS带来4.16亿元的旅游收益,遍地开花的线下演唱会正节流 选录从酒店、文旅、餐饮多角度带动区域性消费,称一句行走的GDP也不足为过。03
万店时代,
新线市场机遇仍景物 风闻
今年6月,瑞幸咖啡第10000家门店公家 司空见惯厦门中山路开业,瑞幸正式成为中国首家万店连锁咖啡品牌。此前,绝味鸭脖、蜜雪冰城、华莱士、正新鸡排均已成为万店品牌,“万店化”大势所趋,万店时代到来。04
复习 回复愈发理性的消费者面前,
轻奢失灵了
“要工艺没工艺,要设计没设计,要保值率没保值率。跟路边150块钱的地摊包有什么区别,花三千四千买回来,用一年,卖300都卖不出去!”网络上针对轻奢的一句评论,道出了轻奢近几年没落现状背后的原因。图书馆 土头土脑2024年中国消费趋势的调研中我们发现,消费者提到最多的词便是理智消费、节流储蓄,从中产阶层到白领群体,针对奢侈品的购入率大幅降低,轻奢更是被列为史上最大的消费主义陷阱。向上拼不过奢侈品的历史沉淀、品牌调性,向下比不过大众产品的高实用、性价比,轻奢陷入两难境地。05
年轻人热衷“找搭子”,
品牌积极做联动
把社恐、单身、i人作为形象符号的年轻人,正阴沉 阴森逐渐形成自己的搭子分组:从“饭搭子”、“学习搭子”、“游戏搭子”、“旅行搭子”,到“午睡搭子”“奶茶搭子”“厕所搭子”“健身搭子”“演唱会搭子”…………与需要耗费大量时间、情感成本的传统朋友关系而言,负担小、交情浅、毫无压力、随时搭档、随时分开的搭子关系,更具有垂直性的精准陪伴,衡量是否能够组成搭子的标准只有一条,那就是是否有相同的需求、兴趣。06
梅西中国行,
体育商业背后蕴藏的潜力有多大?
今年六月,梅西的一场中国行,引发粉丝与各大品牌的狂欢。门票收入过亿,周边酒店、旅游及其衍生品销量创下新高,23家赞助商、各大平台争先抢夺流量。这位体育巨星IP的商业路从首都机场、四季酒店,延展到奥体中心、淘宝、快手……从直播间的广告位招租、梅西本人同款被“扒了个精光”,到快手直播中虽被质疑是录播画面,但依旧吸引了观看用户累计达1.5亿人,点赞近2400万。07
静下来的直播间,
单场GMV轻松突破千万
“9.9上链接”
“想要的宝宝们扣一”“只有最后一件库存,想要的宝宝抓紧下单!”嘈杂的背景音乐;吆喝式疯狂叫卖;被网友戏称“更适合E人工作”、“小时候上课接话茬的那批人长大了”的捧哏助播……传统印象中的直播间好像从开播起就背负着吵闹的印象。随着2022年东方甄选直播间董宇辉的走红,让直播间静了下来。没有嘈杂的音乐冲击,没有倒计时的催促,没有夸张的逼单话术,只需像朋友一样交流、聆听田野上的诗与远方。08
多方加码,
群雄逐鹿的本地生活赛道
前有老牌王者美团、饿了么严阵以待,后有微信、京东、快手紧追不舍,近来小红书、高德、抖音也开始布局,本地生活赛道引来新一轮洗盘。美团多方面进化稳固本地生活业务;小红书以超强种草属性招揽众多本地商家;快手上线本地生活小程序;抖音掀起团购到店、短视频探店;高德更是构建导航+到店的本地生活板块……09
进淄赶“烤”,
文旅流量背后的消费需求变化
从山东三线工业城市到全网皆知的网红景区,淄博的逆袭爽文从一把烧烤开始。五一假期累计开行旅客列车832个班次,发送旅客超24万,整体旅游订单较2019年上涨441%,网友调侃“淄博上次那么热闹还是齐国”。好吃的烧烤千千万,大家为什么都愿意进淄“赶烤”,因为淄博烧烤背后是疗愈人心的人间烟火。从提供烧烤专列车俩、完善引导服务,到监管部门的严格把控、热情细心的服务……随后千万级网红随机测评没有一家商户缺斤短两的新闻燃爆全网,本地市民生活满满的幸福感,让一众网友产生定居的想法。淄博凭借唾手可得的烟火气、幸福感、高服务水准、政府协作精准拿捏消费者,至于烧烤味道好不好已经没那么重要了。10
慰藉和疗愈,
生活方式品牌打动人心
从基本的衣食住行到日常分享,现辞书 谈吐的年轻人更愿意为理想的生活方式买单,从露营、爬山到骑行、香氛,他们希望从中获得精神上的慰藉。